松坂屋ゆかりのひと 徳　川　宗　春　(1696-1764) 重商主義 　尾張藩の七代藩主宗春は、時の将軍吉宗の緊縮政策とは反対の自由放任政策を打ち出して、名古屋を繁栄に導きました。 　 いとう呉服店が経営基盤を固めたのも、この時代です。 　 市中を出歩くのが好きだった宗春は、いとう呉服店に立ち寄ったことがあったかもしれません。 図は宗春がモデルの役者絵（藤園堂蔵）

１７３６年(元文元年) 呉服太物小売商に転業 　１７３６年(元文元年）、呉服小間物問屋から呉服太物小売業へ業態を転換しました。このとき画期的な「現金かけねなし」という正札販売をはじめました。商業帳簿をはじめて使用したのもこの時代です。同時に掟書も定めました。時流に即した新商法が奏功して、４年後には尾張徳川家の呉服御用達になりました。 東照宮祭礼図巻 （伊藤家所蔵)

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