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内祝いとは結婚や出産などの喜びを、身内やお世話になった方々にお餅やお赤飯などを配って分け与えることに由来し、本来はお祝いをいただいたか、いただかないかに関わらず、親しい方やお世話になった方へ贈るものとされてきました。
現在ではいただいたお祝いに対するお礼として贈られることが多くなっています。またお祝い返しは「半返し」が慣習とされ、いただいたお祝いの3分の1から半額に相当する品物をお贈りすることが一般的です。